В этом году в крупных российских городах рискуют закрыться до 20% салонов красоты и студий маникюра. В южных регионах этот показатель может достичь 25%. Причина: налоговая реформа, падение маржинальности и массовый уход мастеров «в тень».
О тревожащих прогнозах сообщает «Эксперт Юг» со ссылкой на данные Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты (АПИК).
Налоговая нагрузка выросла в десятки раз
С 1 января 2026 года в России изменились правила налогообложения для малого бизнеса. Порог для освобождения от НДС снизили с 60 до 20 миллионов рублей в год. Предприниматели с доходом от 20 до 60 миллионов, которые раньше не платили НДС, теперь обязаны его начислять и перечислять в бюджет. Кроме того, ограничили и доход для тех, кто может оставаться на патенте — с 60 до 20 миллионов рублей. При этом потенциально возможный годовой доход (ПВГД), от которого считается стоимость патента, во многих регионах вырос в разы.
Бизнес попытался переложить нагрузку на потребителя, подняв цены, но покупательская способность продолжает падать. Спрос в декабре 2025 года упал на 20–35% по сравнению с декабрем 2024 года, салоны потеряли до 40% клиентов.
Теневой рынок и дефицит кадров
На этом фоне мастера активно уходят в нелегальный сектор — работают на дому, в коворкингах или съемных кабинетах. По данным АПИК, сфера парикмахерских и косметических услуг стала четвертой по популярности у самозанятых после ремонта, автоуслуг и IT.
Из-за роста налогов, аренды и стоимости материалов маржинальность салонов в регионе снизилась на 15–20%. В Краснодарском крае, по данным руководителя салона «Рыжая Соня» Елены Черненко, падение составило около 20%. По оценкам экспертов, около 40% салонов в регионе уже работают в убыток или балансируют на грани рентабельности. За последние полгода эта доля выросла минимум на 10%.
По Астраханской области официальной статистики пока нет. Однако те, кто активно посещают салоны, уже заметили, что очереди там стали на порядок меньше. Часть клиентов просто отсеялась.
Кто выживет
Наибольшее падение спроса фиксируется в среднем ценовом сегменте. Клиенты переориентируются на эконом-варианты или становятся более требовательными — отказываются от сложных окрашиваний, дорогого ухода и наращивания. В премиум-сегменте снижение спроса также заметно, но аудитория с высоким доходом менее чувствительна к экономическим колебаниям.
По прогнозам экспертов, выживут три типа игроков:
- низкобюджетные салоны и самозанятые мастера без наемного персонала;
- крупные сети, способные распределить налоговую нагрузку за сет масштаба;
- премиум-сегмент.
Средние салоны с арендой и штатом сотрудников сейчас находятся в зоне наибольшего риска. И сами астраханские мастера это подтверждают.
«Я 2 года проработала в салоне. Было очень удобно, я хотела делать ногти, а не разбираться с налогами и обустройством собственного кабинета. Но сейчас стало просто невозможно. Пришлось уйти в самозанятость», — рассказала нашему изданию мастер маникюра Елена.