Российский рынок одежды продолжает меняться. В 2026 году сразу несколько известных марок прекратят работу в нашей стране. Какие именно бренды уходят и что это значит для астраханских покупателей — разбираемся.
В 2026 году в России будут закрыты все магазины турецких брендов Oxxo, Club, NetWork и Mudo. Об этом свидетельствует бухгалтерская отчетность ООО «Марка Рус», которая управляет этими марками, сообщает «Коммерсантъ» («Ъ»). Некоторое время назад из сети уже исчезли все точки Mudo, а теперь настала очередь остальных. Магазины этих брендов были открыты в России после 2022 года, когда страну покинули западные ритейлеры, но так и не смогли завоевать доверие покупателей.
Эксперты выделяют несколько причин провала. Компания практически не вкладывалась в рекламу, рассчитывая, что покупатели сами придут в новые магазины, но этого не произошло. Цены на турецкую одежду в России оказались выше, чем в Турции, и многие покупатели посчитали их завышенными для малоизвестных брендов. К тому же сама турецкая легкая промышленность переживает кризис: себестоимость продукции выросла, и она стала дороже азиатских аналогов.
При этом «Марка Рус» не планирует полностью уходить с российского рынка. Компания переключится на продажи испанского бренда Mango через маркетплейсы, отказавшись от развития офлайн-точек.
Однако стоит отметить, что турецкие бренды — не единственные, кто покидает Россию. За 2025 год о прекращении работы объявили 28 брендов одежды и обуви. В 2026 году ожидается уход еще около 13 марок, включая Mollis, Urban Vibes, YOLLO, Bugatti. В детском сегменте российский Orby сворачивает работу, а Pelican переводит бизнес в онлайн. Сети Zenden, Modis и Gloria Jeans также заявили о масштабной оптимизации или банкротстве.
К слову, торговые центры Астрахани уже давно не могут похвастаться разнообразием брендов. Уход турецких марок лишь продолжает эту тенденцию. Покупатели все чаще переходят на онлайн-площадки: доля электронных продаж fashion-товаров уже превышает 60%. Однако для тех, кто привык выбирать вещи вживую, ассортимент в ТЦ продолжит сокращаться. Похоже, что время неспешного шопинга в торговых центрах уходит в прошлое.