Продолжая нашу рубрику о молодежных словах, хочется рассказать о том, как все таки называются различные поколения. Чем бумеры отличаются от зумеров и в чём их принципиальное различие?
Для начала стоит познакомится с теорией поколений. Что это такое?
Теория поколений описывает социальные группы людей, родившихся в определённый период и выросших в схожих условиях. Согласно этой теории, развитие общества происходит циклично, проходя через четыре этапа: кризис, подъём, спад и пробуждение. Каждые 20-25 лет появляется новое поколение, чьи ценности и взгляды отличаются от взглядов предыдущего. Основная цель теории — выявить эти различия и объяснить их для улучшения коммуникации.
Согласно мнению исследователей в области теории поколений, на каждом этапе изменяется баланс между силой общественных институтов и индивидуальными стратегиями поведения:
- Кризис (представители «молчаливого поколения» и «зуммеры») формируют людей, ориентированных на общее благосостояние и заинтересованных в создании новых институтов.
- Подъём (поколение «бэби-бумеров») характеризуется развитием социальных институтов.
- Пробуждение (поколение «Х») — нарастает важность индивидуальности и появляется недовольство социумом.
- Спад (поколение «Y» или «миллениалы») — общество движется в сторону индивидуализма.
Теперь же рассмотрим каждое поколение по отдельности и найдем различия.
1. Поколение Silent (Тихое поколение) (1928-1945):
Самое малочисленное из ныне живущих российских поколений, представители которого старше семидесяти лет. Их формирование проходило в сложные времена: Великая Отечественная война, репрессии и голод закалили их характер. Поколение росло под влиянием культа личности и цензуры, что сделало его представителей осторожными и сдержанными в выражении мнений.
Основные черты молчаливого поколения:
- терпеливость,
- уважение к законам и социальным нормам,
- нежелание открыто высказывать мнение,
- бережливость,
- трудолюбие,
- доверие к врачам.
Это поколение стало основой для многих ученых, писателей и художников, которые восстановили страну после войны.
2. Поколение Baby Boomers (Бэби-бумеры) (1946-1964):
Составляет около 20% населения России. Оно получило свое название из-за послевоенного всплеска рождаемости. На это поколение оказали значительное влияние победа в Великой Отечественной войне, «оттепель», достижения в космонавтике, развитие образования и медицины. Бэби-бумеры выросли в условиях мощной супердержавы, что сформировало у них патриотизм и оптимизм, отраженные в творчестве той эпохи.
Сейчас представители этого поколения занимают важные позиции в власти и бизнесе. Основные черты Бэби-бумеров:
- активное карьерное строительство,
- стремление к личностному росту,
- крепкие дружеские связи,
- решительность,
- любовь к спорту,
- оптимизм,
- раннее создание семьи,
- патриотизм.
Хотя они вложили много сил в развитие своих детей, между ними и следующим поколением, поколением X, возникли разногласия.
3. Поколение X (Икс) (1965-1980):
Дети, воспитанные идейными патриотами, в большинстве своём не унаследовали их ценности. Поколение X в России насчитывает около тридцати миллионов человек и формировалось под влиянием таких событий, как холодная война, афганские конфликты и перестройка. Это поколение стало свидетелем краха советской системы и развития коммуникаций, что способствовало расцвету космополитизма.
Маркетологи отмечают, что это поколение, выросшее на телевидении, особенно восприимчиво к рекламе. Они стали самостоятельными и технически подкованными взрослыми, умеющими полагаться на собственный опыт. Резкие изменения в стране научили их быстро адаптироваться и ориентироваться на себя, но также привели к ослаблению семейных связей и росту разводов.
Поколение X менее патриотично, чем предшественники, предпочитая ценить «малую родину» и близкий круг людей. Основные черты этого поколения:
- готовность к изменениям
- техническая грамотность
- космополитизм
- неформальность взглядов
- прагматизм
- стремление к равноправию полов.
4. Поколение Y (Миллениалы) (1981-1996):
Миллениалы в России составляют 28,5% населения и отличаются от предыдущих поколений. Их формирование прошло на фоне распада СССР, кризисов 90-х, терактов, распространения интернета и новых технологий. Это поколение стремится к самовыражению и стало свидетелем расцвета субкультур и эзотерических течений.
Основные черты миллениалов:
- Независимость и индивидуализм.
- Толерантность и отсутствие интереса к политике.
- Нежелание связывать себя обязательствами и предпочтение фриланса.
- Космополитизм и стремление к постоянному обучению, особенно онлайн.
- Привычка к доступности информации, хотя иногда они излишне доверяют интернету.
- Большое времяпрепровождение в интернете, уступая лишь зуммерам.
- Забота об экологии.
Следующее поколение, зуммеры, является самым молодым и активно вступает в жизнь общества.
5. Поколение Z (Зумеры) (1997-2012):
Зуммеры, родившиеся с 2000 по 2011 год, выросли в эпоху цифровизации и не знают мира без интернета. Их название происходит от английского слова “zoom”, отражающего их привычку использовать технологии с раннего возраста. В настоящее время самым старшим представителям этого поколения 21-22 года, и их взросление совпало с относительным благополучием по сравнению с предыдущими поколениями.
Для зуммеров интернет стал не просто инструментом, а неотъемлемой частью жизни, местом общения, работы и досуга. Их знания о мире формируются через контент в интернете, что приводит к опосредованному восприятию реальности. Общение в основном происходит в сети, что делает живые контакты порой смущающими.
Проблема осторожности также актуальна: зуммеры осознают, что их слова и поступки могут быть зафиксированы в сети. У поколения Z наблюдается изменение типа памяти: они лучше запоминают, как найти информацию, чем саму информацию.
Основные черты зуммеров:
- Раннее начало трудовой деятельности через интернет.
- Меньшее употребление наркотиков и алкоголя.
- Более высокая предрасположенность к депрессии.
- Толерантность и забота об экологии.
- Проблемы с концентрацией и клиповое мышление.
- Предпочтение дистанции в общении с предыдущими поколениями.
Таким образом, зуммеры представляют собой уникальное поколение с особыми чертами и вызовами.
6. Поколение Alpha (Альфа) (2013-2025):
Поколение Альфа выросло в мире, где цифровая реальность стала привычной. С самого раннего возраста они окружены интернетом и гаджетами. Глобальная пандемия COVID-19 значительно повлияла на это поколение: многие дети провели детство в изоляции, что ограничило их опыт общения в школе или детском саду и могло сказаться на социальных навыках. Рожденные в период снижения рождаемости, многие из них не имеют братьев и сестер, что также сокращает социальные контакты. Гиперопека родителей приводит к тому, что дети получают разрешение гулять без присмотра значительно позже, чем предыдущие поколения, что может замедлить развитие навыков самостоятельной оценки рисков. Поколение Альфа формируется в условиях постоянного взаимодействия с технологиями и измененной социальной среды.
Основные черты поколения альфа:
- Трудности при концентрации внимания
- Индивидуализм
- Многозадачность
- Развитое социальное сознание
- Стремление к мультикультурности
- Эмоциональная уязвимость
Однако, научное сообщество жестко критикует теорию поколений, указывая на недостаток точных данных и субъективность в интерпретации статистики. В то же время маркетологи активно используют эту теорию, ссылаясь на положительную динамику продаж. Хотя сложно судить, кто прав, очевидно, что теория вызывает интерес. Общие черты у людей, выросших в схожих условиях, логичны, как и различия между поколениями. Современные подростки не поймут шуток о прошлом, а старшие поколения часто жалуются на изменения в молодежи.
Ещё Сократ подмечал: “Наша молодёжь любит окружить себя роскошью, она дурно воспитана! Она смеётся над своими начальниками и нисколько не уважает старших”. Проблема “отцов и детей” – вечная тема, которая волновала людей всегда и, как нам кажется, будет актуальна всегда.