Распродажа 11.11 разочарует россиян отсутствием массовых скидок

Покупатели уже присматривают подарки к Новому году и ждут ноябрьских распродаж. Кажется, осталось только дождаться заветных ценников со скидками. Но в этом году все может оказаться не так просто: часть продавцов Wildberries и Ozon лишилась товаров после летних пожаров на складах. У некоторых теперь нет ни запасов, ни денег на новые закупки.

Это не значит, что «Черную пятницу» отменят. Маркетплейсы обещают провести акции. Вопрос в другом: получится ли у покупателей найти привычные скидки на нужные товары.

Почему продавцы могут остаться без скидок

Подготовка к ноябрьским распродажам начинается задолго до осени. Товары нужно заказать, доставить, разместить на складах и успеть выставить на продажу. Если цепочка дает сбой, быстро наверстать упущенное бывает сложно.

Летом 2026 года часть продавцов столкнулась именно с такой проблемой. После атак беспилотников на склады Wildberries и Ozon предприниматели потеряли товары. Некоторые до сих пор не восстановили запасы и не получили компенсации. Поэтому закупать новую продукцию им попросту не на что.

По оценке аналитического агентства Data Insight, которую приводит Forbes, с конца июня пострадало не менее 2,1 млн квадратных метров складских площадей. Убытки продавцов оценивают в сотни миллиардов рублей.

Читайте также: Астраханские предприятия пострадавшие от атак на Wildberries получат господдержку

Проблемы заметны и в логистике. По данным компании «Байт-Транзит», в июле и августе количество оформленных транспортных накладных сократилось на 12% по сравнению с прошлым годом. Именно в эти месяцы продавцы обычно готовят запасы к осенним акциям.

В итоге некоторые предприниматели решили не рисковать и отказаться от больших скидок. Другие готовы распродавать только часть ассортимента. Как объясняют сами продавцы, сложно снижать цены, когда товара и без того мало, а деньги на новые поставки еще нужно найти.

Что говорят Wildberries и Ozon

На самих маркетплейсах настроены гораздо оптимистичнее. В Wildberries заявили, что не видят причин для сокращения ассортимента. Компания рассчитывает, что сезон распродаж пройдет не хуже предыдущих лет.

В Ozon также сообщили о большом интересе продавцов к акциям. По данным компании, к ноябрьским предложениям присоединились более 600 тысяч продавцов. Это на 16% больше, чем годом ранее. Эти цифры приводит Т⁠—⁠Ж со ссылкой на Forbes.

Получается, сами распродажи никуда не исчезают. Но количество участников еще не гарантирует, что на каждом товаре появится действительно выгодный ценник.

Когда ждать скидки и как не переплатить

Впереди у покупателей сразу несколько крупных акций. Распродажа «11.11» проходит накануне Всемирного дня шопинга, а «Черная пятница» в этом году приходится на 27 ноября. Затем начнется сезон предновогодних предложений.

Однако рассчитывать на одинаково большие скидки во всех категориях не стоит. На одни товары продавцы смогут снизить цены, а на другие — нет. Особенно осторожно стоит относиться к обещаниям огромных скидок на популярные позиции.

Есть простой способ не купить товар по завышенной цене под видом распродажи: присмотреть его заранее и запомнить нынешнюю стоимость. А в дни акции сравнить цену с той, которую вы видели раньше. Если товар действительно подешевел, выгода будет заметна.

Главное: ноябрьские распродажи на Wildberries и Ozon должны состояться, но у части продавцов возникли проблемы с запасами и финансами. Поэтому в этом году лучше искать конкретные выгодные предложения, а не рассчитывать, что весь маркетплейс резко подешевеет.